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        产品的形态有很多，但终极形态其实不是产品、市场、营销之类的商业理念，而是心理学。

        就比如iPhone。

        iPhone能够风靡全球，产品好只是一个方面，最重要的是要使这款产品形象化——想要跟上时代潮流，就只能用iPhone。

        因为对大众来说，只能接受简单观念。

        太复杂了不行。

        iPhone是一款很复杂的产品，有着许许多多的创新。可是靠着创新去吸引大众，这是手段，却不是最有效的手段。

        乔布斯作为营销天才，显然不能循规蹈矩。

        大众的思维不是具体的，而是形象的，并且容易夸张，容易陷入极端。正因为如此，想要某一种观念，对他们产生有效的影响，他就必须披上形象化的外衣。

        不仅是iPhone，连乔布斯本人，也都在这种营销策略下形象化了，好像他每天就只是穿着高领毛衣、蓝色牛仔裤一样，而这样的形象甚至都形成了科技界产品推进会的统一着装。

        所以到了后来iPhone是否有创新，已经不重要了。

        这款产品本来就不是靠着创新在大众群体中有着持续的吸引力，而是本身的一种固有形象，也算是乔布斯留给苹果最大的遗产。

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