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        过去在华纳的时候，《魔戒》三部曲每年可以给家庭娱乐业务带来1.2亿美元的收入。可是，《魔戒》三部曲就只有这点价值吗？

        若真是这样，凯文·辻原就不会在离开了华纳之后还如此地心心念念、不依不饶了。

        因为有捆绑销售！

        比如，一家dvd的发行商想代理发行《魔戒》，就要去捆绑发行5-8部不那么受欢迎的影片dvd。也就是说，靠着一款爆款现象级的电影，可以带动很多周边的中低端影片dvd的出售。

        dvd的销售如此，电视台的转播权也是。

        比如hbo，想买《魔戒》的版权在电视台上播放？可以，请捆绑！在购买了《魔戒》的同时，还要再购买指定套餐里的其他几部电影的电视播放权。

        捆绑销售的能力，才是《魔戒》《霍比特人》这种级别巨作电影的最大价值体现。

        不仅自己能赚钱，还可以帮片库里的其他电影赚钱。

        凯文·辻原现在是紫微星环球的高级副总裁、家庭娱乐事业部总裁，他要把多家子公司的家庭娱乐业务整合起来，组成一个大部门。

        片源越多，边际成本就越低，边际效益就越高。

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